Cómo encaja
Tu pauta digital es buena. Le falta lo que pasa fuera de la pantalla.
Wraps y digital no compiten — se complementan. Aquí está la prueba, con datos del whitepaper y un modelo de impresiones propio.
Cada medio aporta una pieza que el otro no tiene. La marca queda cubierta arriba del embudo y abajo del embudo, sin canibalizar.
El gap
La pauta digital pelea por 6 segundos de atención. Los wraps tienen 90.
No es que digital sea malo. Es que su ventana de atención es corta, su inventario está saturado, y compite con el bloqueador. Los wraps operan en un espacio que la pauta digital no puede tocar.
La tesis
Tres cosas que tu pauta digital no puede hacer.
Captura sin interrupción
Nadie cierra la pestaña de un tráiler. El wrap está ahí, sin botón de saltar, en el rango de visión natural del conductor y pasajero.
Geografía precisa
Cinco paradas en el corredor CDMX → Monterrey. La marca cruza por donde compran tus clientes, no por donde el algoritmo decida.
Exposición repetida
Cada caja recorre la misma ruta cinco veces por semana. El mismo conductor te ve el lunes y el viernes — recall sin retargeting.
En el embudo
Wraps en awareness. Digital en conversión. Mezcla, no reemplazo.
La capa que falta en la mayoría de los mixes no es más digital — es la presencia física que mantiene la marca arriba del embudo cuando el retargeting agota a la audiencia.
Lectura: la barra muestra peso relativo en la etapa, no presupuesto.
Comparativa honesta
Cada medio gana en una columna. Ninguno gana en todas.
Esta tabla no esconde dónde wraps pierde. La leerás y te dará claridad de mix — no certidumbre falsa.
- Rodada
- ~$45 MXN
- Espectaculares
- ~$15 MXN
- DOOH digital
- ~$45 MXN
- Meta / Google
- $250–$400 MXN
- Rodada
- 60–120 seg
- Espectaculares
- 3–8 seg
- DOOH digital
- 6–10 seg
- Meta / Google
- 1.5–6 seg
- Rodada
- Corredor entero CDMX–MTY
- Espectaculares
- Punto fijo
- DOOH digital
- Punto fijo digital
- Meta / Google
- Por subasta + perfil
- Rodada
- Geográfico + horario
- Espectaculares
- Geográfico
- DOOH digital
- Geográfico + horario
- Meta / Google
- Conductual + demográfico
- Rodada
- No
- Espectaculares
- No
- DOOH digital
- Parcial (lift studies)
- Meta / Google
- Sí, directo
- Rodada
- Baja
- Espectaculares
- Media
- DOOH digital
- Alta
- Meta / Google
- Muy alta
- Rodada
- Alto
- Espectaculares
- Alto
- DOOH digital
- Medio
- Meta / Google
- Medio–bajo
- Rodada
- 3–12 meses
- Espectaculares
- 1–6 meses
- DOOH digital
- Días–semanas
- Meta / Google
- Horas–días
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Listos para rodar
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